Ik mis Apples ‘reality distortion field’

Apples presentatie van de iPhone 5, en de vernieuwe iPods en iTunes, markeert een nieuw tijdperk voor het bedrijf. Dat draait rond geleidelijke updates, een uitstekend design en de controle over de volledige gebruikservaring. Maar er ontbreekt iets, namelijk Steve Jobs zijn reality distortion field.

Jobs’ overtuigingskracht was geweldig. Hij kon een kleine update, of een feature die eerder al ergens anders was gezien, verkopen als iets briljant en revolutionair. Ik wist dat het een spel was, maar het was een spel waar ik graag bereid was aan deel te nemen en nu moet ik afkicken.

Er lijkt een gebrek aan discipline te zijn bij Apple. Ten eerste waren bijna alle  features van de iPhone 5 vooraf al gelekt. Ten tweede is het de vraag of Steve Jobs de presentatie van de iPhone 5, de vernieuwde iPods en de nieuwe iTunes zou verenigd hebben tot één evenement. Waarschijnlijk niet.

[related_article id=”158256″]

Zonder de presence van Steve Jobs en zijn Jobsiaanse realiteitsfilter, lijken deze aankondigingen van Apple gewoon op hele mooie upgrades… voor Applegebruikers. Een scherm van 4 inch is mooi, maar ik heb er al eentje op mijn Androidtoestel. LTE is ook heel leuk, maar dat heb ik ook al.

Het Apple van vandaag krijgt me niet echt warm voor de iPhone 5. Jobs zou me gezegd hebben dat ik onder de indruk moest zijn van het nieuwe toestel, en ik zou onder de indruk zijn geweest. Het haast hypnotiserende aspect van de productpresentaties ten tijde van Jobs is verdwenen. Apple levert degelijk technologisch vakwerk, maar geeft je de iPhone die je vorig jaar al had moeten hebben.

Apple CEO Tim Cook zal je zeggen dat het bedrijf op volle kracht draait. En dat doet het ook. Apples reality distortion field staat tegenwoordig misschien niet op 100 procent, maar de financiën wel, net zoals hun vaste greep op het ecosysteem. Apple zal sowieso wereldwijd een ontiegelijk groot aantal iPhone 5-toestellen verkopen.

Tijdens de presentatie zei Cook het volgende: “Elk op zichzelf zijn deze toestellen ongelofelijke innovaties die aan de top staan van de industrie. Maar wat hen echt onderscheidt, en wat Apple ver voor de concurrentie plaatst, is de eenvoud waarmee ze met elkaar samen werken. Alleen Apple kan zo’n geweldige software, hardware en diensten maken en ze samenvoegen tot één krachtige, geïntegreerde oplossing. Apple was nog nooit zo sterk als vandaag en dat is allemaal dankzij de toewijding van onze werknemers… ze doen het beste werk van hun leven.”

In zekere mate heeft Cook gelijk, maar hij heeft het ene woord gezegd dat me doet huiveren: “oplossing”. Het woord “oplossing” is iets wat bedrijven gebruiken om je een hele hoop geïntegreerde producten te verkopen, zonder te omschrijven wat die producten precies doen. Jobs zou nooit het woord “oplossing” hebben gebruikt. Het zou niet verkopen en het was niet magisch. In Apples berichtgeving is een woord als “oplossing” het equivalent van het werpen van een nucleaire bom in een krachtveld. Het krachtveld, in Apples geval een reality distortion field, overleeft, maar het zal beschadigd zijn.

Larry Dignan is hoofdredacteur bij ZDNet.com.