‘Microsoft wil naam Surface vervangen door Lumia’
Een sterk merk opbouwen is zowel moeilijk als duur. En plotseling een merknaam veranderen die al een tijdje gebruik wordt, is zowel moeilijk als duur als onbezonnen.
Volgens professionele lekker @evleaks echter, is Microsoft dat toch van plan. Volgens zijn bronnen, die niet genoemd worden, zou Microsoft bezig zijn om zijn Surface-tablets een nieuwe naam te geven: Lumia.
[related_article id=”161452″]
Nokia-naam langer gebruiken
Ook volgens @evleaks, waarachter de Amerikaan Evan Blass schuilt, zou het bedrijf ook aan het onderhandelen zijn om de Nokia-merknaam langer dan gepland te mogen gebruiken, zodat deze gebruikt kan worden op toekomstige smartphones en andere toestellen.
Eerder deze maand publiceerde Blass een soort technische leidraad van Microsoft waaruit blijkt dat de IT-reus er juist aan denkt om de Nokia-naam te laten verdwijnen. Voor Lumia-apparaten zou dat gebeuren vanaf achttien maanden na de overname van Nokia door Microsoft, voor Nokia X-Androidtelefoons vanaf 31/12/2015 en voor Asha-telefoons na tien jaar. Uit de manier waarop het document verwoord is, lijkt het wel te zijn opgesteld voor de deal tussen Nokia en Microsoft werd bezegeld.
Hoe accuraat de berichtgeving van @evleaks in dit geval is, valt moeilijk te zeggen. Wat wel vaststaat, is dat Microsoft de Surface-merknaam op dit moment nog altijd volop ondersteunt. Onder meer met Amerikaanse reclamespotjes tijdens het WK Voetbal.
Een Microsoft-strategie
De Nokia- en Lumia-merknamen worden wel beter herkend in Europa en Azië dan in Amerika. En Microsoft verkoopt een boel meer Windows Phones buiten de VS dan in zijn thuisbasis.
Het consolideren van Surface en Lumia zou ook passen in de One Microsoft-strategie, waar het bedrijf al een tijdje aan werkt. Met Windows Threshold, de volgende grote versie van Windows die in de lente van 2015 moet verschijnen, is de verwachting dat Microsoft eenzelfde versie van het OS zal lanceren die op zowel op pc’s als tablets draait. Zou dat beter lukken als zowel die telefoons als tablets gezegend zijn met de Nokia/Lumia-merknaam? Misschien wel.
Aan de Surface-merknaam kleven ook wel enkele onaangename gedachten uit het verleden, zoals de perceptie dat de toestellen niet lang zo goed verkopen als Microsoft wel zou willen.
