Proximus gaat gepersonaliseerde tv-reclame introduceren
Proximus start vanaf september met tests voor het serveren van gepersonaliseerde reclame via Proxumus TV. Het is de bedoeling om kijkers advertenties voor te schotelen die specifiek op hun profiel gericht zijn. Denk voor een concreet voorbeeld aan de manier waarop online-reclame werkt. Ook die is helemaal afgestemd op jouw online profiel.
Vanaf 1 september vermeldt Proximus in artikel 13.1 van zijn algemene voorwaarden dat reclame kan afgestemd worden op het profiel van de klant. Dat weet De Morgen. De tv-provider zal voor het selecteren van gepaste reclame kijken naar administratieve klantengegevens, het gebruik van Proximus TV zelf maar ook het gebruik van andere Proximus-diensten. De zet is begrijpelijk: reclame voor maandverband gaat immers verloren aan de alleenstaande man. Datzelfde slot kan in dat geval beter gevuld worden door relevantere spots. Dat is interessanter voor de klant maar natuurlijk (en vooral) voor de adverteerder.
Proximus voelt de hete adem van het internet en de nieuwe manieren van tv kijken in zijn nek. Mensen die in realtime naar de televisie kijken worden steeds schaarser met dank aan uitgesteld kijken, tweede schermen en een internet vol content. Ook Telenet is niet imuun voor de verschuivende situatie. Die provider kondigde eerder al aan in de herfst te willen starten met een gelijkaardig systeem.
Proximus zal in eerste instantie samenwerken met VTM, VRT, RTBF en RTL voor de uitrol van het nieuwe systeem. De gepersonaliseerde reclame zal eerst verschijnen tijdens het uitgesteld kijken maar er zijn plannen om ook live tv van dergelijke advertenties te voorzien.
Wie huivert bij het idee van gepersonaliseerde reclame kan in zijn MyProximus-account duiken en daar de toestemming voor het inzetten van gegevens voor advertenties afvinken. Hoe gericht de reclame zal zijn, valt nog maar af te wachten. Een tv-toestel wordt immers nog steeds door het hele gezin gebruikt, wat gepersonaliseerde reclame zoals die online bestaat moeilijk maakt.
