Wat nu, Facebook?
Zo, die waanzin hebben we ondertussen achter de rug. Facebook staat op NASDAQ genoteerd en als de banken niet massaal waren tussengekomen, zou het verwachte feestje op een koffi etafel bij de begrafenis hebben geleken. De verwachte gekken die de koers ongezien hoog zouden duwen, bleven afwezig en Facebook heeft nu massa’s centen om de wereld verder te veroveren.
Die veroveringstocht zou wel eens eerder een noodzakelijkheid dan een uiting van imperiale neigingen kunnen blijken. Want heeft het bedrijf een andere keuze? Nu de waarde van het sociale netwerk torenhoog gelegd is, kan het niet anders dan verder groeien, en een antwoord vinden op een paar probleempjes die zich steeds dieper vastbijten in de kuiten van Zuckerberg en zijn vrienden.
Alsof het het plan was om de feeststemming op voorhand wat te drukken, kondigde GM (General Motors) aan dat het andere oorden dan Facebook zou opzoeken om te adverteren. Dat hoeft niet meteen tot paniekaanvallen te leiden – zo substantieel is het reclamebudget van de automaker nu ook weer niet – maar als signaal kan het tellen.
Voeg daar het succes van nieuwe koningen in het sociale media-universum – een succes dat verklaard wordt door de ‘single focus’ (“hier kan je dit doen, niets anders”) en ‘locus of control’ (“u geeft om privacy? Ok, fijn”) -, de voorlopig onopgeloste paradox van het mobiele succes van Facebook en de eerste processen van misnoegde beleggers aan toe, en u ziet meteen dat Da Zuck best wat zorgen aan zijn jonge hoofd heeft.
Een voor de hand liggende eerste uitweg uit dit tranendal vergt wat elementaire rekenkunde. De cijfers schommelen een beetje, maar laat ons voor het gemak even aannemen dat we met een miljard zijn, de mensen die op duimpjes klikken. Da’s massaal veel, maar tegelijk is dit nog maar de helft van het totaal aantal mensen die toegang hebben tot internet.
Sommige markten bleven tot voor kort in handen van andere spelers, die zich nu mogen opmaken voor een langzame dood. Recent nog werd Orkut, Braziliës lieveling, voorbijgestoken, en er moeten alleen nog wat Aziatische landen en Rusland verleid worden. Alleen ziet het er niet naar uit dat China de deuren wijd open zal gooien voor onze sociale mediabusiness. Die groei wordt dus moeilijk.
Ook als Facebook mobiele gebruikers kan omzetten in handelswaar, is de toekomst van Facebook dus niet meteen verzekerd. Misschien krijgen de speculerende haaien gelijk dat ze niet wilden bijten, die fameuze vrijdag.
