Machine learning in AdWords zoekt optimale bids

Machine learning maakte door Google al naam in onder andere Google Foto’s en AlphaGo, maar nu vindt het fenomeen ook zijn weg naar AdWords. Smart Bidding is de nieuwe vorm van conversion-based, geautomatiseerde bidding, die bijleert uit data.

Geautomatiseerde bids bestaan al langer in Adwords. Je kan zelf kiezen tussen manuele of automatische bidding, maar meesten verkiezen manueel omdat ze zo meer controle hebben over de campagne. Handmatig de bids instellen kost echter veel tijd en kennis, omdat je precies moet weten welke term goed werkt.

Smart Bidding biedt een alternatief waarbij de ideale bid automatisch bepaald wordt, met meer accuraatheid. Daarvoor doet het beroep op machine learning: het systeem ‘leert’ uit data en kan op termijn steeds meer accurate voorspellingen doen. “Zelfs in gebieden met een lager conversievolume, kunnen de leer-capaciteiten van Smart Bidding snel de nauwkeurigheid van je bidding-modellen opkrikken om te verbeteren hoe je de long-tail optimaliseert,” schrijft Anthony Chavez, Product Management Director Search Ads bij Google. “Het evalueert patronen in je campagne-structuur, landingpagina’s, teksten in advertenties, productinformatie, sleuteltermen en meer.”

Smart Bidding is geschikt voor elke handelaar, laat Google weten. Om accuraat te werken, moet je wel over voldoende data beschikken. Minstens dertig conversies in de laatste 30 dagen is aangeraden als je je campagne wilt baseren op CPA; als je Target ROAS verkiest, moet je rekenen op minstens vijfitg conversies in de voorbije maand.

Op 24 november organiseert Twinkle België een training rond Google Adwords. Voor meer informatie en mogelijkheid om in te schrijven, kan je terecht op www.businessmeetsit.be.