Smartphone-app Netflix gaat dit jaar volledig op de schop
Net als in de nieuwe Netflix-app voor televisies komt in de mobiele app de nadruk te liggen op contentaanbevelingen. Die zie je meteen bij het openen van de app. Volgens Netflix-co-CEO Greg Peters kan de verbeterde mobiele app “beter inspelen op de uitbreiding van onze activiteiten in het komende decennium”.
Hoe de nieuwe mobiele app er precies zal uitzien, is voorlopig nog niet duidelijk. De interface moet in elk geval een flexibeler canvas bieden voor “nu en in de toekomst”. De uitrol staat gepland voor later dit jaar. Netflix wil de nieuwe app gebruiken als platform om continu te blijven testen en verder te evolueren.
Peters stelt ook een verticale feed voor Netflix in het vooruitzicht. Volgens de topman lopen er al langer tests met verticale video’s in de mobiele app. Daarin krijgen gebruikers korte clips te zien uit films en series die ze volgen. Maar Peters sluit niet uit dat Netflix in de toekomst ook fragmenten uit bijvoorbeeld videopodcasts zal toevoegen.
Meer omzet uit advertenties
Het nieuws over de vernieuwde mobiele app werd bekendgemaakt tijdens de presentatie van de financiële cijfers over 2025. Daaruit bleek onder meer dat Netflix een recordomzet uit advertenties heeft geboekt. De inkomsten uit advertentieabonnementen stegen naar 1,5 miljard dollar, ruim een verdubbeling ten opzichte van 2024.
Momenteel zijn advertentie-inkomsten goed voor 3,3% van de totale omzet van Netflix. Verwacht wordt dat dit aandeel in 2026 verder toeneemt, met mogelijk opnieuw een verdubbeling. Hoe de streamingdienst dat precies wil realiseren, is nog niet duidelijk. In België en Nederland is het advertentieabonnement voorlopig niet beschikbaar, maar dat kan in 2026 veranderen.
De totale omzet van Netflix kwam in 2025 uit op 45,2 miljard dollar, een stijging van 16%. Onder de streep bleef er 13,3 miljard dollar over aan operationele winst.
Overname Warner Bros. Discovery
Hoe 2026 eruit zal zien, hangt ook af van de mogelijke overname van een deel van Warner Bros. Discovery. Netflix maakte deze week bekend zijn overnamebod te hebben omgezet naar een cash-onlydeal. Daarmee hoopt het bedrijf zijn positie te versterken tegenover andere geïnteresseerde partijen, zoals Paramount Skydance en Comcast, die eveneens een bod hebben uitgebracht.
