Amazon gaat nog eens proberen om een smartphone te maken
In het verleden heeft Amazon zich al eens gewaagd aan de smartphonemarkt. In 2014 lanceerde het de Fire Phone, zij het zonder veel succes. Na iets meer dan een jaar trok Amazon er de stekker al uit en bleef het zitten met een voorraad van 170 miljoen dollar aan onverkochte telefoons.
Dat trauma lijkt Amazon intussen verwerkt te hebben en het bedrijf zou volgens Reuters opnieuw een poging willen wagen om een smartphone te ontwikkelen. Die zou de codenaam “Transformer” dragen en ontworpen worden door ZeroOne, een afdeling van Amazon die zich focust op toestellen die een doorbraak in de markt kunnen forceren. Het project zou geleid worden door J Allard, die eerder bij Microsoft hielp om de Xbox en Zune te lanceren.
Amazon-diensten en AI
De nieuwe smartphone van Amazon zou vanzelfsprekend sterk gekoppeld worden aan verschillende diensten die Amazon nu al aanbiedt. Denk daarbij aan Prime Video en Prime Music, maar uiteraard ook het winkelplatform en Alexa.
Door deze integratie, vooral ook met AI, zou de smartphone van Amazon de zaken sterk willen vereenvoudigen. Traditionele app stores en de wildgroei aan apps zouden achterwege blijven. In plaats daarvan zou het aanbod van Amazon zelf grotendeels moeten volstaan, vooral omdat AI in de toekomst in staat zou zijn om als een soort superapplicatie te fungeren die simpelweg alles kan.
Interessant is trouwens dat Amazon blijkbaar ook heeft overwogen om een echt minimalistische telefoon te ontwikkelen. Daarvoor zou het bedrijf inspiratie hebben gehaald bij de Light Phone. De gedachte hier is dat Amazon zo’n simpel toestel zou kunnen promoten als een tweede telefoon naast de hoofdtelefoon die mensen hebben om zo alle ruis weg te werken mocht de gebruiker daar nood aan hebben.
Tweede keer, goede keer?
Of het Amazon deze keer wel zal lukken om door te breken met een eigen smartphone valt natuurlijk nog af te wachten, als het project ooit effectief het levenslicht ziet tenminste. Sowieso lijkt het bedrijf met dezelfde obstakels als bij de Fire Phone geconfronteerd te worden.
Ook toen waren iOS via Apple en Android via Samsung simpelweg de dominante spelers en Amazon had maar weinig te bieden om mensen van hun vertrouwde platform weg te lokken. Bovendien hadden de telefoons van Amazon af te rekenen met technische mankementen, wat de reputatie ervan al meteen geen deugd deed. Troeven zijn natuurlijk het grote ecosysteem dat Amazon al heeft, maar of dat volstaat, moet nog blijken.
