TikTok maakt het onmogelijk om naast advertenties te kijken
TikTok maakt advertenties binnenkort niet alleen opvallender, maar ook moeilijker te vermijden, onder meer door ze strategisch te timen (via TechCrunch). Nieuwe advertentievormen springen al in je beeld vanaf het moment dat je de app opent. Een ander format zorgt er dan weer voor dat je meerdere advertenties na elkaar ziet van hetzelfde merk. Met andere woorden, TikTok maakt het onmogelijk om naast advertenties te kijken.
Vanaf seconde 1
Open je binnenkort TikTok, dan verschijnt niet alleen het logo van die app, maar ook dat van een adverteerder. Van een binnenkomer gesproken … De kans dat je dat als storend zal ervaren, is wel heel groot.
Daar stopt het echter niet bij. Onder de noemer Prime Time zal je drie opeenvolgende advertenties van hetzelfde merk voorgeschoteld krijgen op een kwartiertje tijd. Zo kan dat merk een ‘verhaal’ vertellen. TikTok moet zijn gebruikers dus minstens een kwartier aan het lijntje houden, maar daar dient het welbekende algoritme voor.
Onder Top Reach combineert TikTok de bestaande TopView en TopFeed. TopView is de eerste advertentie die je te zien krijgt nadat je de app hebt geopend. TopFeed is dan weer de eerste advertentie die opduikt in jouw For You-feed. Door die twee te bundelen ga je dus nog vaker dezelfde adverteerder zien langskomen.
Binnen het Pulse-programma kunnen adverteerders ervoor kiezen om zich vast te haken aan bepaalde content creators. Dat valt dan onder de noemer Pulse Tastemakers. Pulse Mentions zijn dan weer advertenties die verschijnen wanneer de gebruikers over een merk of productcategorie praten. Door die reclame in de juiste context te plaatsen, wordt die nog doeltreffender.
Niet storend maar natuurlijker
Volgens TikTok zal dit allemaal niet als storend overkomen. De advertenties zouden zelfs ‘natuurlijk’ aanvoelen. Ze staan namelijk tussen content die mensen toch al bekijken. Feit is dat je tijdens het scrollen geen rust krijgt. Je zal sowieso vaker dezelfde adverteerder zien opduiken en de grens tussen echte content en reclame zal verder vervagen.
