TCL verslaat nu al Samsung in het aantal verkochte tv’s
Samsung geldt al jaren als ’s werelds grootste televisiefabrikant, gevolgd door merken als LG en Sony. Maar TCL mengt zich de laatste jaren nadrukkelijk in die strijd en boekte in 2024 al een historische doorbraak ten koste van LG. Het Chinese merk nam toen de tweede plaats over, waardoor LG naar plek drie zakte.
TCL neemt de koppositie over
In 2025 pakt TCL nu ook de eerste plaats. Dat blijkt uit cijfers van marktonderzoeker Counterpoint Research. Over heel 2025 kwam het wereldwijde marktaandeel van TCL uit op 16 procent, tegenover 13 procent voor Samsung. De Zuid-Koreaanse fabrikant zag zijn verkopen in december fors terugvallen, terwijl TCL zijn verkoopcijfers vanaf augustus juist gestaag zag stijgen.
Opvallend is dat Samsung in 2025 wél groeide ten opzichte van een jaar eerder. In 2024 bedroeg het marktaandeel nog 12 procent, tegenover 13 procent nu. Ook LG (+1 procentpunt) en het Amerikaanse Walmart (+3 procentpunt) lieten groei zien.
Voor Hisense verliep het jaar minder gunstig. Het marktaandeel daalde van 15 naar 12 procent. Tegelijkertijd kromp de categorie ‘overige merken’, waar onder meer Sony en TP Vision onder vallen, met 1 procentpunt.
TCL mikt nu op het premiumsegment
En de ambities van TCL reiken verder dan de koppositie. De Chinese fabrikant wil dit jaar een joint venture oprichten met Sony en krijgt daarbij de rechten om Bravia-televisies te produceren, samen met de Japanners. TCL zou een meerderheidsbelang van 51% krijgen in het nieuwe bedrijf.
Voor TCL betekent de toevoeging van de Bravia-serie vooral een kans om definitief door te breken in het high-endsegment. Tot nu toe is het merk vooral sterk in betaalbare QLED- en miniLED-televisies. Bij Sony ligt de nadruk vaker op duurdere modellen, vaak met prijskaartjes van rond of boven de 1.000 euro.
De verkoopaantallen in dat segment liggen doorgaans lager, maar de marges zijn aanzienlijk hoger. Het doel van de joint venture lijkt dan ook om die marges verder te verhogen door de kennis van beide partijen op het gebied van supplychainmanagement en transport te bundelen.
TCL produceert veel onderdelen zelf en kan daardoor al scherp geprijsde televisies aanbieden. Door die schaalvoordelen te combineren met Sony’s premiumpositionering, kan de machtsverschuiving in de tv-markt de komende jaren weleens definitief worden.
