TCL boekt historische doorbraak op televisiemarkt ten koste van LG
Samsung en LG staan al jaren aan kop in het premiumsegment. In het vierde kwartaal van 2023 waren de twee fabrikanten goed voor 67% van alle verkopen in de topklasse. Ook toen was de impact van de opkomende Chinese televisiemerken TCL en Hisense overigens al zichtbaar. Ze hadden destijds een marktaandeel van respectievelijk 12% en 10% in het premiumsegment. Een jaar later staat de markt er echter heel anders voor, blijkt uit cijfers van Counterpoint.
Waar LG vorig jaar met een aandeel van 20% nog de tweede plek innam, moet het in 2024 TCL voor zich laten. Ook verliest LG zeven procentpunt van zijn marktaandeel, terwijl TCL juist weet te groeien van 12 naar 20%. Samsung behoudt zijn koppositie, maar ziet zijn marktaandeel wel het sterkst krimpen van alle premiumspelers: van 41 naar 29%.
Niet alleen komt dit TCL ten goede, maar ook Hisense doet goede zaken (10 naar 16%), en datzelfde geldt voor de ‘overige’ spelers in het premiumsegment. Doorgaans zijn dit kleinere spelers als Philips (TP Vision), die blijkbaar een sterk kwartaal achter de rug hebben.
Meer premiumtelevisies verkocht
De groei wordt nog versterkt door de toegenomen vraag naar ‘premiumtelevisies’. Volgens Counterpoint steeg de verkoop van zulke televisies in het vierde kwartaal met maar liefst 51%. Opmerkelijk is dat de televisiemarkt zelf met ‘maar’ twee procent gegroeid is. Dit zou betekenen dat er vooral meer dure televisies zijn verkocht in het laatste kwartaal.
De definitie die Counterpoint aanhoudt voor wat een ‘premiumtelevisie’ precies is, lijkt echter niet helemaal te kloppen. De marktonderzoeker strooit met marketingtermen als NanoCell – een lcd-technologie van LG –, QLED, QD-LED en miniLED. QLED-, QD-LED- of miniLED-televisies vallen echter niet per se in het premiumsegment. Steeds vaker haal je al voor 500 tot 700 euro een QLED-televisie in huis.
MiniLED is doorgaans iets duurder, maar nog lang niet zo duur als de meeste oled-televisies. Wat miniLED-tv’s betreft, zegt Counterpoint nog dat de verkoop ervan jaar-op-jaar met 170% is toegenomen. Dat is waarschijnlijk mede het gevolg van de opkomst van TCL, dat al miniLED-televisies verkoopt vanaf 799 euro (C7XN-serie).
