YouTube-advertenties op televisies worden nóg langdradiger
YouTube heeft daarmee nu drie typen advertenties waartussen het dynamisch kan wisselen met AI: 6 seconden, 15 seconden en nu dus ook 30 seconden. Tegenover adverteerders zegt Google dat ze met dat laatste type advertentie “hun volledige boodschap kunnen overbrengen” aan hun doelgroep, op het juiste moment. Het gaat immers om advertenties die je niet kan overslaan, zodat je ze wel helemaal moet uitzitten.
30 seconden advertenties kijken
Geheel verrassend is de aankondiging niet. Google kondigde dit type YouTube-advertenties al in 2023 aan. Sindsdien bleef het echter lange tijd stil over de werkelijke lancering van deze langere advertentieblokken, tot het recent in alle stilte begon met testen.
Nu heeft Google ze dus echt in gebruik genomen. Of dat is toch de boodschap: adverteerders moeten ze natuurlijk wel inkopen, en de tijd moet uitwijzen in hoeverre bedrijven zich daaraan willen wagen.
Bovendien krijg je ze niet altijd te zien. Google zegt dit type advertentie dynamisch toe te wijzen aan gebruikers, afhankelijk van het moment. “Google AI optimaliseert dynamisch tussen bumpers van 6 seconden, standaardadvertenties van 15 seconden en niet-overslaanbare advertentieformaten van 30 seconden die alleen op CTV worden weergegeven, zodat uw campagne op het juiste moment de juiste doelgroep bereikt”, licht Google toe.
Voor de goede orde: de nieuwe advertentieblokken verschijnen dus alleen op tv’s. Precies op het platform waarop het veel lastiger is om advertenties te blokkeren, en de kans dus groter is dat je ze daadwerkelijk uitkijkt terwijl je op de zetel zit.
Er is maar één oplossing
De tijd zal moeten uitwijzen of Google door blijft pakken met de nieuwe advertenties. Het bedrijf zoekt steeds vaker de grens van het mogelijke op door de duur van advertenties te verlengen. Zou het engagement van het publiek wezenlijk veranderen, dan is Google mogelijk geneigd om die trend af te buigen. Daar lijkt tot op heden echter geen sprake van.
Te meer omdat gebruikers die zich aan de advertenties storen, steeds vaker YouTube Premium nemen, of simpelweg stoppen met het kijken van YouTube op tv’s.
Dat eerste is wel een prijzige bezigheid aan het worden. Een maandabonnement op Premium kost momenteel al 13,99 euro per maand. Dat is wel inclusief YouTube Music Premium, Googles concurrent voor Spotify.
