HTC wil gewone Belg aan de smartphone

HTC wil meer Belgen tot een smartphone met Android verleiden. De telefoonmaker heeft daarom drie Belgische stations vol gezet met popjes van de Androidmascotte.

HTC staat vooral bekend om zijn prijzige telefoons die door zakenlui en de kapitaalkrachtige consument gebruikt worden. Maar het bedrijf wil nu ook meer goedkope toestellen in België verkopen. Aan de gewone consument. En daarom heeft HTC een reclamecampagne op poten gezet. Het eerste wapenfeit is om twaalfduizend Androidpopjes in het Antwerpse Centraal Station op te stellen. In Brussel en Namen staan er nog eens evenveel.

Consumenten die smartphones kopen?
De mensen bij HTC beroepen zich op een onafhankelijke marktstudie die uitwijst dat twaalf procent van de Belgen binnenkort een smartphone wil kopen. En dan gaat het over consumenten die zo’n toestel voor zichzelf willen, geen zakenlui die er een van hun werk krijgen.

[related_article id=”161563″]

Volgens HTC heeft een gewone gebruiker ook een ander toestel nodig dan een zakenman. “Consumenten gebruiken hun smartphone meer voor entertainment dan voor informatiebeheer”, vertelt Mark Moons, de regionale directeur van HTC. “Consumenten bekijken video’s, gebruiken apps en ze gamen op hun telefoon. En dat is een verschuiving.”

Duur telecomaanbod
Telefoons verkopen is natuurlijk één ding, want om optimaal gebruik te maken van zo’n toestel heb je eigenlijk een mobiele internetverbinding nodig. En dat heeft HTC nu eenmaal niet in de hand, dat is de verantwoordelijkheid van de telecomaanbieders in ons land.

En net op het aanbod van mobiel gegevensverkeer wringt het schoentje een beetje. “Het Belgische aanbod van mobiel internet moet beter concurreren”, vindt Moons. “We zien dat de prijs per megabyte in het buitenland lager ligt, of dat de bundels met een inbegrepen telefoontoestel aantrekkelijker zijn.”

Afschaffing koppelverkoopverbod
De Belgische bundels met gesubsidieerde telefoons zijn dan wel niet de best geprijsde van Europa, ze zijn wel erg belangrijk voor HTC. De smartphonebouwer schat immers dat het grootste deel van de consumententoestellen in een telecombundel gekocht zal worden.

“We kunnen profiteren van de afschaffing van de koppelverkoopverbod in België. Het stimuleert om diensten zoals mobiel internet bij een smartphone te nemen en het wordt makkelijker om een toestel aan te schaffen”, zegt Mark Moons.

Overgang voor HTC
Smartphones voor consumenten hebben meestal een wat leuker uitzicht dan zakelijke toestellen. En ze hebben leuke snufjes aan boord, zoals een knop om foto’s of websitelinks rechtstreeks op Facebook te zetten. Maar de belangrijkste eigenschap van een consumententelefoon is allicht zijn prijs: een fors pak minder dan die van een zakelijke telefoon.

Goedkopere telefoons aanbieden betekent voor HTC ook dat het per verkocht toestel minder geld overhoudt dan bij een duurdere telefoon.

Goedkopere producten gaan verkopen is voor elk bedrijf moeilijk, want het brengt minder op. Maar HTC schat dat het kan. “Het aantal telefoons dat we verkopen neemt toe. Daardoor kunnen we het ons permitteren om kleinere marges te hebben”, verklaart Mark Moons.

Al is de term ‘goedkopere telefoon’ bij HTC nog relatief. Het goedkoopste toestel kost immers nog 200 euro. En daar is de btw nog niet in meegeteld. Vandaar dus dat de subsidiëring van telefonie-operatoren zo belangrijk is.