BMW brengt verwarmde zetels voor 18 dollar per maand uit
In 2019 lanceerde BMW ConnectedDrive, een nieuwe dienst waarmee eigenaars hun BMW in een handomdraai kunnen upgraden met verschillende functies. De autobouwer bracht ConnectedDrive toen nog aan de man met high beam koplampen. Die digitale webshop is nu uitgebreid met onder andere verwarmde zetels. Voor 18 dollar per maand of 180 dollar per jaar krijg je toegang tot je verwarmde zetels. Dat wil zeggen dat je zetels de feature wel aan boord hebben maar dat je er geen toegang tot hebt. Wil je levenslang toegang? Dan betaal je 415 dollar voor de optie.
Autofeatures achter een paywall
Sinds eind 2019, begin 2020 is BMW begonnen met verschillende opties in hun modellen achter een paywall te steken. Zo hoef je niet meer één groot bedrag bij aankoop neer te leggen. Je gebruikt verwarmde zetels bijvoorbeeld alleen maar in de koudste wintermaanden, daardoor is het nutteloos om ervoor te betalen in de warmere maanden. De vraag is natuurlijk of het voordeliger is om met tijdelijke abonnementen te werken of de optie in één aankoop te doen.
Momenteel is de Duitse autobouwer met ConnectedDrive actief in Zuid-Korea, het Verenigd Koninkrijk, Duitsland, Nieuw-Zeeland en Zuid-Afrika. Het is niet duidelijk of en wanneer BMW dat verder gaat uitrollen maar het ziet er over het algemeen naar uit dat autobouwers steeds meer gaan inzetten op microtransacties vanuit de wagen.
Toch zal het vaak nog beperkt blijven omdat de autobouwer alle modellen dan ook van alle mogelijke hardware op voorhand moet voorzien. Andere features zoals bijvoorbeeld het opslaan van beelden die met de camera’s zijn opgenomen kunnen dan wel weer, daar vraagt het automerk momenteel 12 dollar per maand voor.
