AdLogix gaat internationaal met SaaS voor online reclame

Het Brusselse softwarebedrijf AdLogix krijgt een kapitaalsverhoging en gaat de internationale markt op met zijn gelijknamige software voor online reclameregieën. De software laat aankopers van mediaruimte toe om campagnes te bestellen.

AdLogix is de nieuwe naam van Step-a-site, een webdesign bedrijfje dat tien jaar geleden werd opgericht door Allan Segebarth en Bob Savenberg (onder meer bekend als de voormalige drummer van de rockband Clouseau, Savenberg is echter al een paar jaar niet meer betrokken bij het bedrijf).

“In het midden van de dotcomcrisis wilden wij een inkomstenbron aanboren die voor recurrente inkomsten zou zorgen”, vertelt Segebarth. Het bedrijf startte onder de naam HypeVertising met een reclameregie voor kleine websites. HypeVertising liet aankopers van mediaruimte toe om advertenties te bestellen op die sites. Dat proces werd in grote mate geautomatiseerd.

Segebarth: “Mediacentrales (die reclameruimte opkopen bij regies en doorverkopen aan de adverteerders, nvdr) vonden onze software zo goed, dat ze ons vroegen of we die software ook niet aan de andere regies konden leveren. Zo is de bal aan het rollen gegaan.”

In mei 2007 gaf AdLogix een presentatie aan het business angel netwerk Solvay Business Connect. Eind september werd een kapitaalsverhoging van 400.000 euro uitgevoerd. Daarbij verwerven Solvay Business Connect en een aantal daarbij aangesloten investeerders, waaronder Hilaire Saenen (mede-oprichter, met Rob Heyvaert, van Cimad), in totaal 41 procent van AdLogix. De rest van de aandelen blijft bij afgevaardigd bestuurders Allan Segebarth en Jean-Jacques Courtens.

De AdLogix software wordt in Software as a Service vorm aangeboden aan advertentieregies. “In België zijn er maar tien potentiële klanten, maar op Europees vlak zijn het er 500 à 600”, zegt Segebarth.

Met het verse geld heeft AdLogix zijn personeelsbestand al verdubbeld tot acht personen, door toevoeging van extra ontwikkelaars. Segebarth: “Ons doel is om, in het eerste jaar, onze tool te gaan positioneren in België, Nederland, Frankrijk, Duitsland en Groot-Brittannië.” Binnen de 18 maanden wil AdLogix in heel Europa en in de Verenigde Staten zijn software aanbieden.

AdLogix hoopt de steun te krijgen van één of meer van de grote ad servers, de bedrijven zoals Doubleclick die advertenties serveren. Die zouden de software kunnen aanbieden als aanvulling op hun eigen diensten. Met één van de ad servers zou ondertussen een eerste test bezig zijn in Frankrijk.

AdLogix heeft enkele concurrenten, zegt Segebarth, maar die richten zich vooral op het traject na de verkoop van advertenties. AdLogix richt zich meer op het voortraject: het laat mediacentrales toe om een aantal advertentie-opties te selecteren en genereert dan een offerte. Segebarth verwacht wel dat Doubleclick, dat wordt overgenomen door Google, zelf iets gelijkaardigs zal ontwikkelen.

Op dit moment heeft AdLogix twee klanten, allebei in Frankrijk.