Samsung Galaxy en iPhone groeien in moeilijke smartphonemarkt
De wereldwijde smartphonemarkt heeft in het tweede kwartaal van 2026 een stevige terugval gekend, tonen twee studies aan. Volgens marktonderzoeker Counterpoint Research daalden de wereldwijde smartphoneleveringen met 11 procent in vergelijking met 2025. Daardoor kwam het voorbije kwartaal uit op het laagste niveau voor een tweede kwartaal sinds 2013. Omdia noemt maar een vermindering van 4%. De belangrijkste oorzaak is de aanhoudende schaarste aan DRAM- en NAND-geheugen. Die situatie maakt het duurder om telefoons te produceren (via 9to5Mac).
Fabrikanten onder druk
De geheugencrisis heeft hardwarefabrikanten onder druk gezet. Producenten van geheugenchips geven momenteel voorrang aan de lucratieve AI-markt, waardoor smartphonefabrikanten kampen met hogere componentkosten. Die meerkost komt steeds vaker terecht op het bord van de consument. Vooral in het budget- en middensegment zien we hogere verkoopprijzen.
Twee fabrikanten weten echter deze terugval om te zetten in een hoger marktaandeel. Samsung nam opnieuw de leiding met een wereldwijd marktaandeel van 24 procent (+4%) volgens Counterpoint, terwijl Omdia uitkomt op 22 procent (+2%). De Zuid-Koreaanse fabrikant profiteerde van sterke prestaties van de Galaxy S26-serie, voldoende beschikbaarheid en goed gemikte promotiecampagnes.
Ook Apple is beter vertegenwoordigd. Het bedrijf zag zijn iPhone-leveringen met 3 procent (+4% bij Omdia) stijgen en bereikte een recordaandeel van 20 procent van alle wereldwijd verscheepte smartphones. Volgens zowel Counterpoint als Omdia profiteerde Apple van een sterke vraag naar de iPhone 17-reeks. Bovendien is dit een van de weinige grote spelers die zijn smartphoneprijzen niet verhoogde tijdens het kwartaal.
Chinese merken moeten stap achteruit zetten
Voor Chinese merken was het kwartaal geen schot in de roos. Xiaomi (inclusief Redmi en Poco), OPPO (incl. OnePlus en realme) en vivo noteerden allemaal dubbele cijfers verlies in leveringen volgens Counterpoint. Die merken zijn dan ook sterker vertegenwoordigd in het moeilijke budget- en middensegment. Laat dat nu net de categorieën zijn die het zwaarst getroffen zijn door stijgende geheugenprijzen.
Xiaomi wist wel zijn positie als derde grootste smartphoneleverancier te behouden met een marktaandeel van 11 à 12 procent, afhankelijk van de onderzoeksbron. OPPO volgde op de vierde plaats met ongeveer 10 à 11 procent, terwijl vivo rond 8 procent marktaandeel uitkwam. Uit de cijfers blijkt dat de markt steeds meer geconcentreerd wordt, met slechts een klein aantal, sterke merken.
Voor velen zal de top vijf toch relatief verrassend klinken, want daar zitten geen Google Pixel of Motorola tussen. Counterpoint meldt dat Google zijn smartphoneleveringen met 16 procent zag stijgen dankzij de sterke Pixel 10-lijn. Ook Huawei groeide verder en noteerde een stijging van 6 procent dankzij succesvolle lanceringen in China en aanpalende markten.
Geen beterschap in vooruitzicht
Onderzoeksbureau Omdia spreekt van een markt die steeds meer gedomineerd raakt door premiumtoestellen. Vooral smartphones onder de 400 dollar hebben het moeilijk. Fabrikanten verminderen daarom hun aanbod van goedkopere modellen of verhogen hun prijzen. Het is dan ook niet onlogisch dat hun focus verschuift naar duurdere toestellen met hogere winstmarges. Daardoor stellen veel consumenten hun aankoop uit, maar dan is de vraag of ze op een later tijdstip nog wel een betaalbaar, nieuw toestel zullen vinden. Het opent wel de deur naar refurbished toestellen.
Voor de rest van 2026 blijven de vooruitzichten somber. Zowel Counterpoint als Omdia verwachten dat de geheugenschaarste nog geruime tijd zal aanhouden en dat de zwaarste terugval mogelijk zelfs nog moet komen tijdens de traditioneel sterke najaarsperiode. Zolang de beschikbaarheid van geheugenchips niet verbetert, lijkt een herstel van de smartphonemarkt onwaarschijnlijk. Toch lijken Samsung en Apple zich nog niet meteen zorgen te moeten maken.
