Krimp voor Samsung in Europa: Galaxy S25 brengt geen groei
In de begeleidende tekst bij de kwartaalcijfers schreef Samsung nog dat de Galaxy S25-serie mede verantwoordelijk was voor een sterk eerste kwartaal. Die uitspraak had echter betrekking op de wereldwijde verkoop van de nieuwste toestelreeks. Op de Europese markt lijkt de verkoop van de Galaxy S25 juist iets achter te blijven, of ze hebben in elk geval niet geleid tot een ‘verkoopboost’. Vergeleken met het eerste kwartaal van 2024 zijn de verkopen in Q1 2025 met 2% gedaald, meldt marktonderzoeker Counterpoint.
Tegelijkertijd zag Samsung zijn marktaandeel in Europa wel met één procentpunt toenemen. Het bedrijf heeft dus terrein gewonnen ten opzichte van concurrenten, maar dat zonder meer Galaxy-toestellen te verkopen. Dat komt doordat de Europese smartphonemarkt in het eerste kwartaal met 4% is gekrompen; over het geheel genomen verkochten fabrikanten dus minder telefoons.
Groei bij Apple, Samsung weinig vernieuwend
Er zijn enkele uitzonderingen op deze daling. Honor kwam juist sterker uit het eerste kwartaal, met een stijging van 20% in verkoopaantallen. Ook Realme (+3%) en Apple (+2%) verkochten in de eerste drie maanden van 2025 meer smartphones. Alleen bij Apple leidde dat tot een stijging van het marktaandeel: van 25% in 2024 naar 26% in 2025.
Apple dankt de groei aan de iPhone 16e, de opvolger van de populaire iPhone SE-reeks. Waarom Samsung dan geen groei wist te realiseren met de Galaxy S25-serie? Volgens de onderzoekers heeft de fabrikant simpelweg te weinig vernieuwd. Kopers zijn niet onder de indruk van wat de S25-serie te bieden heeft en besluiten óf hun huidige toestel langer te blijven gebruiken, óf over te stappen op een ander merk.
Het tweede kwartaal kan nog verbetering brengen, stellen de onderzoekers. Samsung heeft daarin namelijk de Galaxy A36 en Galaxy A56 uitgebracht – toestellen uit de A-serie, die doorgaans verantwoordelijk is voor het grootste deel van Samsungs verkoopaantallen.
