De rek is eruit: waarom Google TV zijn groeispurt verliest
Google TV had in 2023 nog zo’n 150 miljoen actieve toestellen. Anderhalf jaar later waren dat er 270 miljoen, maar die explosieve groei is sindsdien fors afgenomen. Tijdens Google I/O deelde het bedrijf nieuwe cijfers, en die zijn niet bepaald indrukwekkend: in de afgelopen anderhalf jaar zijn er slechts 30 miljoen toestellen met Google TV of Android TV bijgekomen. Wereldwijd telt het platform nu zo’n 300 miljoen actieve apparaten (via 9to5Google).
Een groei van 11% dus en dat is mager. De oorzaak? Dat is lastig aan te wijzen, al weten we dat televisiegrootmacht TCL het platform wel degelijk omarmt. (Bijna) alle tv’s van dat merk draaien op Google TV. Sony doet ook mee, al is hun marktaandeel beperkt. Andere giganten als Samsung en LG blijven trouw aan hun eigen besturingssystemen, maar dat is geen nieuwe ontwikkeling.
De vervangingsmarkt als hindernis
Wat ongetwijfeld meespeelt, is dat de televisiemarkt een echte vervangingsmarkt is. Mensen kopen pas een nieuwe tv als de oude de geest geeft. Vaak kiest de consument voor dan hetzelfde merk vanwege de vertrouwde interface. Tenzij TCL op grote schaal woonkamers verovert en bestaande Samsung- of LG-toestellen verdringt, is een massale groeispurt zoals we die de afgelopen jaren zagen, simpelweg lastig te evenaren.
Daarbij komt dat er ook merken afhaken. Zo stapt Philips, de grote speler van Nederlandse bodem, volledig af van Google TV en zet het bij zijn nieuwe toestellen in op het Europese Titan OS.
Focus op AI en reclame
Wat tot slot opvalt, is het gebrek aan echte vernieuwing. Tijdens I/O 2026 kondigde Google weliswaar verbeterde ondersteuning voor pointer-afstandsbedieningen aan, vergelijkbaar met LG’s webOS, maar daar bleef het ook bij. Zoals bij bijna alle Google-diensten ligt de focus nu vooral op AI en Gemini-integraties.
Dat zijn nou net wijzigingen waar de gemiddelde kijker niet op zit te wachten. Het biedt geen echte meerwaarde ten opzichte van andere tv-platforms. Wat veel erger is: gebruikers storen zich groen en geel aan de toename van reclame. Een steeds groter deel van het startscherm wordt ingenomen door advertenties, terwijl je als consument toch echt al betaald hebt voor de televisie zelf.
