Netflix duwt advertenties verder door en laat AI bepalen wat je ziet
In plaats van vaste advertentieplekken te gebruiken, laat Netflix de plaatsing nu steeds meer over aan algoritmes. Die kijken naar hoe je de app gebruikt en bepalen op basis daarvan wanneer en waar een advertentie logisch zou passen. Het idee is dat reclame zo minder storend wordt en beter aansluit bij wat je aan het kijken bent, al voelt het voor gebruikers vooral als een extra laag die je minder zelf in de hand hebt.
Die aanpak stopt niet bij klassieke advertentiemomenten. Ook in de verticale clips-feed, waar je korte fragmenten van series kan doorbladeren, zullen advertenties verschijnen. Daarnaast experimenteert Netflix met systemen die videomateriaal automatisch aanpassen aan verschillende schermformaten, zodat promoties en clips beter ‘passen’ in de interface die je op dat moment gebruikt.
AI beslist steeds vaker waar advertenties verschijnen
Wat vroeger vooral beperkt bleef tot pauzeschermen of banners, duikt nu steeds vaker op in de rest van de app. Netflix probeert advertenties te verweven in hoe mensen nieuwe series ontdekken en door de catalogus scrollen. Dat is niet helemaal nieuw, maar het wordt wel steeds prominenter, zeker sinds de goedkopere abonnementen met advertenties standaard zijn geworden.
Voor gebruikers betekent dat vooral dat de grens tussen content en reclame verder vervaagt. Het kijken zelf blijft hetzelfde, maar de momenten waarop je iets ’tegenkomt’ veranderen wel. En net daar schuift AI stilaan mee in de regie.
