Spotify maakt het wel héél makkelijk om podcastreclame te skippen
Volgens Podnews heeft Spotify daarvoor een nieuwe Skip ahead-knop in het leven geroepen. Klik je daarop, dan springt de podcast automatisch naar het einde van het advertentiesegment, zoals sponsorberichten. Je moet dus niet langer zelf gokken waar de reclame eindigt om vervolgens weer een stukje terug te moeten spoelen. Dat werkt een stuk intuïtiever dan de huidige knop waarmee je telkens 15 seconden vooruitspoelt.
Spotify heeft intussen ook tegenover Podnews bevestigd dat de knop wordt getest. Hoeveel gebruikers de functie al te zien krijgen, is niet helemaal duidelijk. Een test betekent bovendien niet automatisch dat iedereen de knop uiteindelijk krijgt. Valt de functie niet in de smaak bij gebruikers, dan kan Spotify ze net zo goed weer in de ijskast zetten.
In België en Nederland moet je er voorlopig sowieso nog niet naar zoeken. Volgens Podnews wordt de knop momenteel getest bij gebruikers in het Verenigd Koninkrijk en de VS. Bovendien is ‘Skip ahead’ voor podcasts alleen beschikbaar voor Premium-abonnees. Dat Free-gebruikers advertenties niet kunnen overslaan, is overigens geen verrassing. Dat geldt vandaag ook al voor podcasts en bij het luisteren naar muziek.
Er gelden ook uitzonderingen. Advertenties die via het Spotify-platform zelf zijn ingekocht, kan je niet met de knop overslaan. Advertenties van externe partners kan je daarentegen wel gewoon in één klik passeren.
Spotify maakt advertenties wel héél makkelijk over te slaan
De vraag is vooral wat de nieuwe functie betekent voor de inkomsten van podcasts. Advertenties en betaalde samenwerkingen vormen voor veel podcastmakers een belangrijke inkomstenbron. Als luisteraars die advertenties straks veel makkelijker kunnen overslaan, kan dat dus ook gevolgen hebben voor hun inkomsten.
Onderzoek wijst er overigens op dat vandaag slechts een klein deel van de Spotify-gebruikers advertenties overslaat met de bestaande skipfunctie. Volgens marktonderzoeker Bumper ligt dat aandeel zelfs onder de tien procent van alle luisteraars. De moeite die het kost om handmatig door een advertentie heen te springen, speelt daarin een belangrijke rol.
En precies die drempel haalt Spotify nu weg. Sterker nog: de Skip ahead-knop verschijnt alleen wanneer er een advertentie of andere betaalde content in de podcast zit. Spotify geeft je daarmee dus eigenlijk meteen een trigger om erop te drukken zodra er een advertentie begint.
Vanuit de advertentiebranche wordt dan ook gemengd gereageerd op de functie. Vooral de keuze om advertenties van externe partners wel over te slaan, maar advertenties die via het eigen Spotify-platform zijn ingekocht niet, roept vragen op.
