Sonos gaat toch geen eigen streamingbox van 400 dollar uitbrengen
Al eind 2023 doken geruchten op over de eerste streamingbox van Sonos, die werd ontwikkeld onder de codenaam Pinewood. In de maanden daarna lekten meerdere details uit over het apparaat, waaronder recent het verwachte prijskaartje van ‘tussen de 200 en 400 dollar’. Ook zou de Sonos-streamingbox ergens in 2025 op de markt verschijnen. Volgens The Verge heeft Sonos echter op het laatste moment besloten om het product te schrappen.
Vaarwel Sonos-streamingbox
Dat besluit zou op 12 maart zijn genomen tijdens een all-hands-meeting. Waarom uiteindelijk is besloten om de streamingbox te annuleren, blijkt niet uit de rapportage. Wel is duidelijk dat er intern met argwaan naar het product werd gekeken. Medewerkers vroegen zich af of het Amerikaanse audiomerk zich niet verkeken had op de zeer competitieve markt.
De markt voor streamingboxen is behoorlijk verzadigd. Tal van fabrikanten, waaronder Apple en Google, bieden al jaren populaire streamingboxen aan, die bovendien rond de 100 tot 150 euro kosten. De variant van Sonos zou fors duurder worden: de fabrikant was van plan om er maximaal 400 dollar voor te vragen. Mogelijk is geconcludeerd dat dit simpelweg te veel is, waarna is besloten het project volledig stop te zetten.
Chaos bij Sonos
Dat deze conclusie pas zo laat wordt getrokken, terwijl bètatests met de streamingbox al enige tijd aan de gang waren, heeft alles te maken met de chaos binnen Sonos. Sinds de mislukte introductie van de nieuwe Sonos-app in 2024 verloor het bedrijf miljoenen dollars aan omzet. Ook ontsloeg de fabrikant honderden medewerkers en nam het afscheid van CEO Patrick Spence.
Het is goed mogelijk dat interim-CEO Tom Conrad met dit besluit schoon schip probeert te maken. Conrad liet eerder al weten de bedrijfsstructuur van Sonos te willen aanpassen en “plattere, kleinere en gerichtere” teams op te richten. Daarnaast zegt hij dat Sonos zich meer moet gaan richten op vijf kerndoelen: prestaties, betrouwbaarheid, bruikbaarheid, design en nieuwe ervaringen.
