5 februari 2016 10:30

Honor legt OnePlus het vuur aan de schenen

Met zijn Honor-smartphones volgt Huawei een gelijkaardige strategie als OnePlus: scherp geprijsde telefoon, een ongeziene prijs-kwaliteitverhouding en alleen online te koop.

Honor is een submerk van Huawei, de Chinese telecomreus die sinds enkele jaren zijn stempel heeft gedrukt op de Europese telefoonmarkt. Met Honor loopt het momenteel nog niet zo’n vaart, maar het ontbreekt het kleine merk niet aan ambitie. En daar kan je ver mee raken, zo heeft het moederbedrijf reeds bewezen.

Net als landgenoot en concurrent OnePlus verdeelt Honor zijn smartphones uitsluitend via het internet. Je zal de telefoons dus niet in je lokale telecomwinkel aantreffen. Honor noemt zichzelf graag een ‘e-brand’ voor de digital natives. Het richt zich op jonge mensen met een aanbod van betaalbare smartphones die een prijs-kwaliteitverhouding bieden waar weinig concurrenten tegenop kunnen. Opnieuw kan hier de vergelijking worden gemaakt met de smartphones van OnePlus.

Die scherpe prijs kan het aanbieden, net omwille van zijn ‘e-strategie’. Honor verkoopt rechtstreeks aan de consument via zijn eigen webwinkel, vMall, en de online verkoopkanalen van zijn partners. Het bedrijf schuwt weg van marketing via traditionele kanalen, zoals tv-spots of reclameborden, maar zet in plaats daarvan in op social media om zijn merknaam te verspreiden. Net als OnePlus heeft Honor een online community van trouwe fans die het merk promoten en worden betrokken bij het verbeteren van de producten.

En die strategie werkt. De populariteit van het merk is op een jaar tijd flink gegroeid. Waar Honor in 2014 20 miljoen smartphones verkocht, waren dat er in 2015 al meer dan 40 miljoen. De opbrengst uit die verkoop steeg over dezelfde periode van 2,4 miljard dollar naar meer dan 6 miljard dollar. De telefoons van Honor zijn nu reeds beschikbaar in 74 landen wereldwijd en Honor wil dat aantal in 2016 in snel tempo verhogen.[related_article id=”176642″]

Met de lancering van de Honor 5X boort het jonge Chinese merk voor het eerst de Amerikaanse markt aan en wil het ook in Europa zichzelf beter op de kaart zetten. Wij gingen al kort aan de slag met de Honor 5X, die vanaf deze week beschikbaar is in België en Nederland.