MOVA heeft een opvallend plan om Roborock en Ecovacs uit te dagen
Toen MOVA midden april journalisten uitnodigde voor een Europees lauchevent in Hamburg, stond de nieuwe V70 Ultra Complete nadrukkelijk in de schijnwerpers. Medewerkers demonstreerden hoe de robotstofzuiger met zijn uitschuifbare arm onder meubels en tussen stoelpoten schoonmaakt, terwijl een omgestoten beker vuil water moest aantonen hoe goed het toestel met onverwachte situaties omgaat.
Toch viel tijdens het evenement nog iets anders op. Naast robotstofzuigers stonden er ook robotmaaiers, raamreinigers, thuisbatterijen, koffiemachines en zelfs een televisie voor buitengebruik opgesteld. Voor een merk dat in Europa vooral bekendheid verwierf met robotstofzuigers, was het een opvallend breed aanbod.
Die productmix maakte één ding duidelijk: MOVA wil veel meer zijn dan een fabrikant van robotstofzuigers. De vraag is daarbij we; hoe het bedrijf zich wil onderscheiden in een markt waar gevestigde namen als Roborock, Ecovacs en Dreame al jaren de toon zetten.
Een jonge speler met grote ambities
MOVA bestaat nog niet zo lang als veel van zijn concurrenten. Volgens Christophe Wu, countrymanager voor België, Nederland en Duitsland, werd het merk in 2024 opgericht (als dochter van Dreame). Toch heeft het bedrijf inmiddels een stevige aanwezigheid opgebouwd in de Benelux.
“We zien dat België en Nederland tot de snelst groeiende markten voor robotstofzuigers in Europa behoren”, vertelt Wu. “Voor ons was dit het juiste moment om hier aanwezig te zijn en uit te groeien tot een van de favoriete merken van consumenten.”
Die groei verloopt opvallend snel. Vandaag liggen MOVA-producten bij vrijwel alle grote retailers in de regio (van Bol en Coolblue tot Krëfel en Vanden Borre). Dat succes schrijft Wu toe aan een combinatie van innovatie en een duidelijke langetermijnvisie.
Volgens hem wil MOVA zich niet profileren als een prijsvechter, maar als een merk dat nieuwe technologie naar de markt brengt voordat concurrenten dat doen. “Bij elk nieuw vlaggenschip willen we iets introduceren wat nog niemand anders heeft gedaan”, zegt hij.
“Maar innovatie alleen is niet voldoende. Nieuwe functies moeten ook echte problemen van consumenten oplossen.”
De V70 Ultra Complete als visitekaartje
Dat uitgangspunt is duidelijk zichtbaar in de V70 Ultra Complete, het huidige vlaggenschip van MOVA. Waar veel robotstofzuigers vandaag nog moeite hebben met plinten, hoeken en ruimtes onder meubels, poogt MOVA dat probleem aan te pakken met het nieuwe MaxiReachX-systeem. De robot beschikt over een uitschuifbare mop van 16 centimeter en een zijborstel die zich automatisch aanpast aan smalle openingen. Volgens MOVA reinigt de V70 daardoor op plaatsen waar traditionele robotstofzuigers vaak tekortschieten. Zelfs openingen van amper 3,8 centimeter breed zouden geen probleem vormen.
Daarnaast beschikt het toestel over een zuigkracht tot 40.000 Pa, kan het obstakels tot 9 centimeter hoog overwinnen en maakt het gebruik van slimme objectherkenning die meer dan 300 verschillende objecten zou kunnen onderscheiden.
Tijdens de demonstraties in Hamburg werd vooral die uitschuifbare arm voortdurend benadrukt. Niet onterecht, want het is een van de eerste keren dat we een fabrikant zo’n oplossing daadwerkelijk zien implementeren in een consumentenproduct.
Dat betekent niet automatisch dat alle problemen van robotstofzuigers daarmee verdwijnen. Demonstraties op evenementen blijven gecontroleerde omstandigheden. De omgevallen beker vuil water op het event verschilt behoorlijk van een woonkamer waar speelgoed, kabels en ander vuil verspreid liggen. Ook een demonstratie waarbij een robot een verhoogde drempel moest nemen, verliep minder soepel dan MOVA waarschijnlijk had gehoopt.
Toch toont de V70 vooral hoe MOVA zichzelf wil positioneren: niet door bestaande functies licht te verbeteren, maar door actief op zoek te gaan naar nieuwe oplossingen.
Innovatie tegen een hoog tempo
Die drang naar innovatie valt ook op wanneer je naar het bredere productaanbod kijkt. Tijdens het evenement in Hamburg werd opnieuw duidelijk hoeveel producten MOVA in korte tijd lanceert. Niet alleen verschijnen er voortdurend nieuwe robotstofzuigers, ook in andere categorieën blijft het bedrijf nieuwe producten aankondigen.
Volgens Wu is dat een bewuste keuze: “de markt bevindt zich nog in een fase waarin innovaties elkaar snel opvolgen”, zegt hij. “We willen de nieuwste technologie zo snel mogelijk naar consumenten brengen.”
Hij vergelijkt de huidige markt voor robotstofzuigers met de smartphonemarkt van tien jaar geleden, toen fabrikanten eveneens in hoog tempo nieuwe functies introduceerden. Toch heeft die strategie ook een keerzijde. Zelfs voor technologiejournalisten wordt het steeds moeilijker om het overzicht te bewaren tussen de verschillende productlijnen. Voor consumenten die slechts om de paar jaar een robotstofzuiger aanschaffen, dreigt het onderscheid tussen de vele modellen nog minder duidelijk te worden.
Wu erkent dat probleem gedeeltelijk. Volgens hem probeert MOVA consumenten te helpen met vergelijkingspagina’s, productoverzichten en reviews van gespecialiseerde media. Of dat voldoende is om de groeiende complexiteit van het assortiment op te vangen, valt nog af te wachten.
Duurzaamheid moet een tweede speerpunt worden
Naast innovatie schuift MOVA ook duurzaamheid steeds vaker naar voren. Een van de opvallendste voorbeelden is het EcoCyclone-systeem van de V70 Ultra Complete. In plaats van wegwerpstofzakken gebruikt de robot een zakloos systeem dat volgens MOVA tot honderd dagen autonoom kan functioneren. Daarnaast biedt het bedrijf standaard drie jaar garantie op zijn producten. “We hebben vertrouwen in de kwaliteit van onze producten en daarom bieden we drie jaar garantie”, aldus Wu.
Volgens hem stopt het daar niet. MOVA wil defecte onderdelen zoveel mogelijk afzonderlijk kunnen vervangen, zodat gebruikers niet meteen een volledig toestel moeten vervangen wanneer één onderdeel defect raakt.
Dat is een interessant uitgangspunt in een productcategorie die geregeld kritiek krijgt vanwege de beperkte levensduur van sommige toestellen. Tegelijkertijd blijft de vraag hoe die duurzaamheidsambities zich verhouden tot het hoge tempo waarmee nieuwe modellen worden gelanceerd.
Meer dan robotstofzuigers
Hoewel robotstofzuigers voorlopig de belangrijkste groeipijler blijven, kijkt MOVA duidelijk verder. Tijdens het evenement werden ook nieuwe productcategorieën voorgesteld, waaronder koffiemachines, robotmaaiers en 3D-printers. Volgens Wu maken die allemaal deel uit van een bredere strategie.
“Ons doel is om een volledig ecosysteem op te bouwen”, zegt hij. “We willen uitgroeien tot een wereldwijd technologie- en huishoudmerk.”
Opvallend genoeg blijft MOVA daarbij relatief voorzichtig. Grote huishoudtoestellen zoals wasmachines behoren voorlopig niet tot de prioriteiten. Het bedrijf wil eerst verder bouwen op productcategorieën waarin het naar eigen zeggen daadwerkelijk iets nieuws kan toevoegen. Die aanpak past bij het beeld dat Wu tijdens het gesprek schetst. MOVA wil niet zomaar aanwezig zijn in zoveel mogelijk productcategorieën. Het bedrijf wil vooral bekendstaan als een merk dat bestaande producten op een andere manier benadert.
Of die strategie voldoende zal zijn om gevestigde spelers als Roborock, Ecovacs en Dreame structureel uit te dagen, zal de komende jaren moeten blijken. Eén ding werd in Hamburg alvast duidelijk: MOVA heeft weinig interesse om stil te staan. En als de V70 Ultra Complete ergens symbool voor staat, dan is het voor die ambitie om voortdurend nieuwe richtingen te blijven verkennen.
